Alan Adı Yaşı ve Uzantısının SEO'ya Etkisi Var mıdır?

SEO dünyasında “eski domain otomatik olarak daha iyi sıralanır” fikri kadar inatçı çok az efsane vardır. Kulağa mantıklı da gelir: köklü siteler çoğu zaman yeni sitelerin önünde yer alır. Ancak korelasyon nedensellik değildir ve Google bu konuda alışılmadık derecede net konuştu. Bu yazıda domain yaşı ve uzantılar (TLD’ler) hakkında doğru olanı efsaneden ayırıyor; sıralamaları gerçekte neyin etkilediğini ve bir alan adının yaşının ve uzantısının, özellikle e-ticarette, müşteri güveni açısından ne kadar önemli olduğunu açıklıyoruz.

Google domain yaşı hakkında ne söyledi?

Google’ın kamuya açık açıklamaları yıllardır tutarlı. Eski Google mühendisi Matt Cutts, 2010 yılında yayımlanan bir videoda altı aylık bir domain ile bir yıllık bir domain arasındaki farkın aslında o kadar büyük olmadığını anlatmıştı. Daha yakın dönemde Google Search Advocate John Mueller da birçok kez domain yaşının hiçbir işe yaramadığını ve bir sıralama faktörü olmadığını açıkça belirtti.

Benzer bir efsane için de durum aynı: alan adını yıllarca önceden kaydettirmek. Google, kayıt süresinin uzunluğunun sıralama sinyali olarak kullanılmadığını söyledi. Uzun süreli kayıt yine de iyi bir fikirdir, ama SEO için değil, operasyonel güvenlik için.

Peki efsane neden yaşamaya devam ediyor? Çünkü yaş, gerçekten önemli olan şeylerle birlikte gelir.

Eski siteler neden yine de çoğu zaman daha iyi sıralanır?

On yıldır yayında olan bir web sitesi, genellikle on yıl boyunca şunları yapma fırsatı bulmuştur:

• Backlink kazanmak: diğer sitelerden gelen bağlantılar, sayfaları keşfetmek ve değerlendirmek için hâlâ önemli sinyallerdendir.
• İçerik yayımlamak ve geliştirmek: gerçek sorulara yanıt veren sayfalar zamanla olgunlaşır.
• Marka oluşturmak: insanlar markayı doğrudan adıyla aramaya başlar.
• Yorum ve bahsedilme toplamak: web genelinde hakkında konuşulan bir işletme hâline gelir.

Bunların hiçbiri WHOIS kaydındaki oluşturulma tarihinden gelmez. 2005’te kaydedilmiş ama o günden beri boş duran bir domain bu avantajların hiçbirine sahip değildir. Tersine, güçlü bir ürünün ve iyi içeriğin arkasındaki yeni bir domain hızla sıralama kazanabilir. Yaş yalnızca bir göstergedir; asıl değer, birikmiş varlıklardadır.

“Sandbox” meselesi

Pek çok site sahibi, yeni sitelerin ivme kazanmasının zaman aldığını fark eder ve buna “sandbox” der. Google böyle bir sandbox mekanizması olduğunu reddetmiştir. Gözlemlenen durum, yeni bir sitenin taranması, anlaşılması ve bağlantı alması için gereken süreyle daha iyi açıklanır. Bunu sabır ve iyi çalışma çözer; atlamak için eski bir domain satın almak ise nadiren işe yarar.

Domain geçmişi, domain yaşından daha önemli

Mevcut veya süresi dolmuş bir domain satın alırsanız, geçmişi de onunla birlikte gelebilir. Kontrol etmeye değer noktalar:

• Önceki içerik: domainin daha önce neye ev sahipliği yaptığını görmek için bir web arşivi kullanın. Eskiden kumar, ilaç veya spam sitesi olması bir uyarı işaretidir.
• Manuel işlemler: kontrolü aldıktan sonra mülkü Google Search Console’da doğrulayın ve Manuel İşlemler raporunu kontrol edin.
• Backlink profili: alakasız, düşük kaliteli veya ücretli bağlantılardan oluşan bir profil, varlıktan çok yüktür.
• Sahiplik değişiklikleri: WHOIS/RDAP kayıtları oluşturma, güncelleme ve bitiş tarihlerini gösterir; bu da adın düşüp yeniden kaydedilip kaydedilmediğini anlamanıza yardımcı olur.

Süresi dolan domainleri yalnızca eski bağlantılarından yararlanmak için satın alma stratejisine dikkat edin. Google’ın spam politikaları süresi dolmuş domain kötüye kullanımını açıkça adlandırır: süresi dolmuş bir domaini satın alıp esas olarak düşük değerli içerikle sıralamaları manipüle etmek için yeniden kullanmak. Markanıza uyduğu için eski bir ad satın almak sorun değildir; itibarını alakasız içerik için ödünç almak amacıyla satın almak ise risklidir.

TLDix üzerinden hızlı bir WHOIS/RDAP sorgusu, bir domainin oluşturulma ve güncellenme tarihlerini ve durum kodlarını gösterir; herhangi bir satın alma öncesinde mantıklı bir ilk adımdır.

Uzantılar (TLD’ler) SEO’yu etkiler mi?

Google üst düzey alan adlarını kabaca iki grupta ele alır.

Uzantıdaki anahtar kelimeler

ayakkabi.shop gibi bir ad, sırf uzantıda “shop” geçtiği için ayakkabi-magazasi.com karşısında avantaj elde etmez. Google, yeni gTLD’lerin diğer gTLD’ler gibi işlendiğini söylemiştir. Bu uzantıları sıralama için değil, marka ve uygunluk açısından tercih edin.

Tam eşleşen domainler

Benzer bir efsane, ucuz-ucak-bileti-istanbul.com gibi tam eşleşen domainler (EMD) için de geçerlidir. Google 2012’de düşük kaliteli tam eşleşen domainlerin sonuçlarda daha az yer almasını amaçlayan bir güncelleme duyurdu ve o günden beri anahtar kelimeyle doldurulmuş bir ad, marka niteliğindeki bir addan pek fazlasını sunmuyor. Hatta aleyhinize bile işleyebilir: uzun ve tireli adlar zor hatırlanır, bazı kullanıcılara daha az güvenilir görünür ve işiniz o tek anahtar kelimenin ötesine büyüdüğünde sizi sınırlar.

ccTLD’ler ve coğrafi hedefleme

Bir ccTLD, sitenin tek bir ülkedeki kullanıcılara yönelik olduğuna dair güçlü bir ipucudur. Bu, .com.tr veya .tr uzantılı bir mağazanın Türkiye’deki aramalarda görünmesine yardımcı olur, ancak aynı domainle başka pazarları hedeflemeyi zorlaştırır. Uluslararası siteler için dil veya ülke klasörleri (örneğin /tr/ ve /de/) içeren bir gTLD ve doğru hreflang etiketleri genellikle daha basit bir yaklaşımdır. Google Search Console’un artık manuel uluslararası hedefleme ayarı sunmadığını unutmayın; işi domain, içerik dili, hreflang, yerel bağlantılar ve bağlam yapar.

Türkiye’deki işletmeler için bir not: .tr uzantılı alan adları 2022’den bu yana BTK bünyesindeki TRABİS sistemi üzerinden, akredite kayıt firmaları aracılığıyla tescil edilmektedir ve .com.tr gibi pek çok uzantı artık belge şartı olmadan alınabilmektedir. Bu da yerel bir uzantıyı tercih etmeyi eskisine göre çok daha kolay hâle getirdi.

E-ticarette domain yaşı, uzantı ve müşteri güveni

Arama motorları hedef kitlelerden yalnızca biridir; diğeri müşterilerdir. Burada yaş ve uzantı dolaylı da olsa önem taşıyabilir.

• Dolandırıcılık kontrolleri: temkinli alışverişçiler ve birçok sahtekârlık tarama aracı domain oluşturma tarihine bakar. Domaini geçen hafta kaydedilmiş bir mağaza şüpheli görünebilir, çünkü sahte mağazaların çoğu kısa ömürlüdür.
• Tanıdık uzantılar: birçok ülkede yerel ccTLD veya .com, alışverişçilere tanımadıkları bir uzantıdan daha güvenilir gelir; çünkü onu tanırlar.
• Ödeme ve e-posta teslim edilebilirliği: bazı ödeme sağlayıcıları ve e-posta filtreleri çok yeni domainlere karşı ekstra temkinli davranır; bu yüzden yeni mağazaların gönderici itibarı oluşturması zaman alabilir.

Yeni bir domain kesinlikle engel değildir. Açık iletişim bilgileri, uygun olduğunda fiziksel adres, şeffaf iade ve kargo politikaları, geçerli bir SSL sertifikası, gerçek müşteri yorumları ve sosyal profillerde tutarlı bir marka ile güveni daha hızlı kazanabilirsiniz. Bu sinyaller hem alışverişçilerin hem de arama motorlarının işletmenizin gerçek olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Sıralamaları gerçekte ne etkiler?

Google’ın site sahiplerine yönelik rehberliği, faydalı, güvenilir ve insan odaklı içeriğe odaklanır. Uygulamada kontrol edebileceğiniz etkenler şunlardır:

• Arama niyetine uyan ve birinci elden deneyim ile uzmanlık gösteren içerik.
• Teknik sağlık: taranabilir sayfalar, hızlı yükleme, mobil uyumlu tasarım ve HTTPS.
• İlgili sitelerden gelen doğal bağlantılar ve bahsedilmeler.
• Net site yapısı ve iç bağlantılar.
• Yerel veya uluslararası işletmeler için doğru domain yapısı, hreflang ve yerelleştirilmiş içerik.

Domain yaşı bu listede yok. Ancak süreklilik var: aynı domaini yıllarca korumak, tüm bu varlıkların tek bir yerde birikmesini sağlar.

Asıl risk: köklü bir domaini kaybetmek

Yaşla ilgili en büyük SEO tehlikesi genç bir domaine sahip olmak değil, eski bir domaini kaybetmektir. Köklü bir domainin süresi dolarsa site kapanır, e-postalar durur ve ad kurtarma döneminden geçip başkası tarafından, bazen bağlantılarından kâr etmek isteyen bir “drop-catcher” tarafından alınabilir. Yeni bir domaine geçtikten sonra yönlendirmelerle sıralamaları geri kazanmak mümkündür, ancak bu yalnızca eski domainin kontrolü hâlâ sizdeyse geçerlidir.

Domain değişikliği kaçınılmazsa

Bazen yeni bir domaine geçmek yine de doğru karardır; örneğin bir marka değişikliğinden sonra. Bu durumda eski adresteki her URL’yi toptan ana sayfaya değil, karşılık gelen yeni sayfaya 301 yönlendirmesiyle taşıyın. Google Search Console’daki adres değişikliği aracını kullanın, iç bağlantıları ve site haritalarını güncelleyin, size bağlantı veren önemli sitelerden bağlantılarını düzeltmelerini rica edin. Eski domaini en az bir yıl, tercihen kalıcı olarak elinizde tutun; böylece yönlendirmeler çalışmaya devam eder ve hiç kimse adı ve bağlantılarını devralamaz. Bu, yıllar içinde biriktirdiğiniz değerin yeni adrese mümkün olduğunca eksiksiz aktarılmasını sağlar.

Yenileme takibinin önemi buradan gelir. TLDix; domain, SSL ve hosting bitiş tarihlerini izler ve sizi zamanında uyarır. Süresi dolan domainler sayfası da her gün ne kadar çok adın düştüğünü gözler önüne serer.

Pratik kontrol listesi

1. Domaini yaşına göre değil, markaya ve hedef kitleye uygunluğuna göre seçin.
2. Tek bir ülkeye hizmet veriyorsanız ccTLD, birden fazla ülkeye hizmet veriyorsanız klasörlü bir gTLD kullanın.
3. Satın almadan önce mevcut her domainin geçmişini kontrol edin.
4. Güven sinyallerini sitede ilk günden oluşturun.
5. Otomatik yenilemeyi açın ve bitiş tarihlerini bağımsız olarak takip edin.