Alan Adı Park Etme ve Gelir Elde Etme Yöntemleri

Domain park etme aslında nedir?

Domain park etme, bir alan adını kaydedip gerçek bir web sitesi yerine basit bir yer tutucu sayfaya yönlendirme uygulamasıdır. Bu sayfa kayıt firmasının varsayılan “yakında” sayfası, bağlamsal reklamlarla dolu bir sayfa ya da alan adının satılık olduğunu duyuran bir açılış sayfası olabilir. Alan adı aktif olarak kullanılmadığı için “park edilmiş” sayılır, ancak yine de çözümlenir ve ziyaretçi almaya devam edebilir.

İnsanlar alan adlarını çok farklı nedenlerle park eder. Bir işletme, gelecekteki ürün adını lansmandan aylar önce ayırmak isteyebilir. Bir yatırımcı yüzlerce isim tutabilir ve alıcı beklerken küçük reklam gelirleri toplamak için park etmeyi kullanabilir. Bir marka sahibi ise ana alan adının yaygın yazım hatalarını kaydedip yalnızca başkalarının eline geçmesin diye park edebilir. Hangi amaca sahip olduğunuzu bilmek, bir adı nasıl park etmeniz gerektiğini ve ondan para kazanmaya çalışıp çalışmamanız gerektiğini belirler.

Park edilen alan adları nasıl para kazandırır?

Park edilen alan adlarından gelir elde etmenin üç temel modeli vardır. Birlikte kullanılabilirler, ancak her birinin mantığı farklıdır.

Tıklama başı ödemeli (PPC) park

Park hizmeti sağlayıcısı, alan adındaki anahtar kelimelerle ilgili reklam bağlantılarından oluşan bir sayfa sunar. Bir ziyaretçi reklama tıkladığında reklamveren ödeme yapar ve gelir reklam ağı, park şirketi ve alan adı sahibi arasında paylaşılır. Gelir neredeyse tamamen doğrudan yazılarak gelen trafiğe bağlıdır: alan adını tarayıcıya doğrudan yazan ya da ona giden eski bağlantıları takip eden kişiler. Ziyaretçisi olmayan bir alan adı, isim ne kadar iyi görünürse görünsün hiçbir şey kazandırmaz.

Satılık açılış sayfaları

Reklam yerine sayfa, ziyaretçilere alan adının satışta olduğunu söyler ve sabit bir fiyat, “teklif ver” formu ya da bir pazar yeri ilanına bağlantı sunar. Birçok ikinci el alan adı platformu, bir ismi listelediğinizde bu sayfaları ücretsiz sağlar. Çoğu portföy için bu model reklamlardan daha fazla değer üretir, çünkü tek bir satış yıllarca elde edilecek tıklama gelirini geride bırakabilir.

Potansiyel müşteri toplama ve yönlendirmeler

Bazı sahipler park edilmiş bir adı bir satış ortaklığı teklifine, sahip oldukları ilgili bir siteye ya da basit bir iletişim formuna yönlendirir. Bu, gerçek ticari niyet taşıyan tanımlayıcı isimlerde işe yarayabilir, ancak standart bir park sayfasına göre daha fazla kurulum gerektirir ve daha fazla uyumluluk yükümlülüğü getirir.

Bir alan adını park etmek için kurulum

Teknik açıdan park etme yalnızca bir DNS işlemidir. Ya alan adının ad sunucularını park sağlayıcınızın verdikleriyle değiştirirsiniz ya da kendi DNS’inizi koruyup bir A kaydını veya CNAME’i sağlayıcının sunucularına yönlendirirsiniz. Ad sunucusu devri en basit seçenektir, çünkü bundan sonra her şeyi sağlayıcı yönetir. Kayıtları kendiniz yönlendirmek ise daha fazla kontrol sağlar; alan adını e-posta için de kullanıyorsanız bu önemlidir.

; Seçenek 1: park sağlayıcısına devretmek
example.com.   NS   ns1.parking-provider.example.
example.com.   NS   ns2.parking-provider.example.

; Seçenek 2: kendi DNS’inizi koruyup yalnızca web trafiğini yönlendirmek
example.com.       A      203.0.113.10
www.example.com.   CNAME  parked.parking-provider.example.

Yukarıdaki IP adresi ve sunucu adları örnek değerlerdir; sağlayıcınızın belgelerindeki kesin değerleri kullanın. Değişiklikten sonra sayfanın açıldığını kontrol etmeden önce DNS önbelleklerinin güncellenmesi için zaman tanıyın. Bir alan adının şu anda nereye yönlendiğinden emin değilseniz, TLDix üzerinde hızlı bir WHOIS ve RDAP sorgusu kayıt firmasını, ad sunucularını ve durum kodlarını tek bir yerde gösterir.

Kısa bir kurulum kontrol listesi

1. Amacı belirleyin: ismi ayırmak, satmak ya da reklam geliri elde etmek.
2. Ödeme eşikleri ve içerik politikaları dahil, koşullarını gerçekten okuduğunuz bir sağlayıcı seçin.
3. Ad sunucularını veya kayıtları güncelleyin ve önceki ayarları not edin.
4. Sayfanın hem çıplak alan adında hem de www üzerinde açıldığını doğrulayın.
5. Alan adı e-posta kullanıyorsa, ad sunucusu değişikliğinden sonra MX kayıtlarının hâlâ çalıştığını teyit edin.
6. Bitiş tarihinden epey önceye bir yenileme hatırlatıcısı kurun.

Park edilen alan adları gerçekte ne kazandırır?

Park gelirleri çoğu zaman abartılır. Trafiğin giderek daha fazla mobil cihazlara ve doğrudan yazım yerine arama motorlarına kayması, reklam ağlarının da park edilmiş envanter için kurallarını sıkılaştırmasıyla tıklama başı ödemeli gelirler sektör genelinde yıllardır düşüş eğiliminde. Geçmişi olmayan, sıfırdan kaydedilmiş tipik bir alan adı için kazanç genellikle sıfır ya da sıfıra yakındır.

Kayda değer gelir getiren isimlerin bazı ortak özellikleri vardır: kısadırlar, ticari bir alanda tanımlayıcı ya da genel anlamlıdırlar, yıllardır var olan geri bağlantılara veya eski yer imlerine sahip olabilirler ve zaten satın alacak bir şey arayan ziyaretçileri çekerler. O durumda bile gelir aydan aya değişir ve sağlayıcının gelir paylaşımına bağlıdır; bu oran şirketten şirkete farklıdır ve nadiren karşılaştırılabilir şekilde yayımlanır. Tahminlere güvenmek yerine bir sağlayıcıyı birkaç ay deneyin ve kendi raporlarınıza bakın.

İşe yarar bir pratik kural, yıllık park gelirini yıllık yenileme ücretiyle karşılaştırmaktır. Reklamlar yenilemeyi karşılamıyorsa alan adı bir maliyet kalemidir ve onu stratejik ya da yeniden satış nedenleriyle tutmaya değip değmediğine karar vermelisiniz.

Bir sağlayıcıyı test ederken nelere bakmalı?

Deneme süresinde yalnızca toplam kazanca değil, raporların ayrıntısına da bakın. Ziyaret sayısı, tıklama oranı ve ödeme tarihleri açıkça görünmeli. Asgari ödeme eşiğine ne kadar sürede ulaşacağınızı hesaplayın; küçük bir portföyde bu eşik aylarca hatta yıllarca dolmayabilir. Ayrıca sözleşmeyi bitirip alan adını geri almanın ne kadar kolay olduğunu önceden öğrenin.

Park etmenin hukuki ve politika riskleri

Bu bölüm genel bilgi niteliğindedir, hukuki tavsiye değildir. Belirli bir uyuşmazlığınız varsa yetkin bir avukata danışın.

Gelir amaçlı park etmenin en büyük riski marka ihlalidir. Bir alan adı başkasının markasını içeriyor ya da ona çok benziyorsa ve park sayfası o markanın itibarından kazanç sağlayan reklamlar gösteriyorsa, bu durum çoğu genel uzantıda geçerli uyuşmazlık politikası olan UDRP kapsamında kötü niyetli kayıt ve kullanımın kanıtı sayılabilir. Park sağlayıcıları reklamları genellikle alan adındaki anahtar kelimelerden otomatik olarak üretir; bu yüzden size zararsız görünen bir isim bile tescilli bir terim için rakip reklamları gösterebilir. UDRP davasını kaybetmek alan adını kaybetmek demektir.

Dikkat edilmesi gereken diğer noktalar:

• Reklam ağı politikaları. Ağlar geçersiz tıklamalar, yanıltıcı içerik veya markayla ilgili anahtar kelimeler nedeniyle hesapları askıya alabilir. Kendi reklamlarınıza asla tıklamayın ve başkalarından da bunu istemeyin.
• Yazım hatası alan adları. Tanınmış markaların yanlış yazımlarını onların trafiğini yakalamak için kaydetmek, klasik bir siber işgal (cybersquatting) biçimidir. Marka sahiplerinin kendi yazım hatalarını kaydetmesi ise savunma amaçlıdır ve sorunsuzdur.
• Yerel kurallar. Bazı ülke kodlu uzantıların kayıt otoriteleri park etmeyi kısıtlar ya da yerel bir varlık şartı arar. Bir ccTLD’den gelir elde etmeden önce kayıt otoritesinin koşullarını kontrol edin.

Bir şikâyet gelirse, siber işgale uğramış bir alan adına itiraz etme rehberimiz sürecin her iki taraftan nasıl işlediğini açıklar.

Park etme ve SEO

Arama motorları park sayfalarını genellikle düşük değerli içerik olarak görür ve rekabetçi terimlerde sıralamaya sokması pek olası değildir. Bu nadiren sorun olur, çünkü bir park sayfası zaten sıralama almaya çalışmaz. Konu iki durumda önem kazanır.

Birincisi, ileride alan adı üzerinde gerçek bir site kurmayı planlıyorsanız, reklam ağırlıklı uzun bir park dönemi kalıcı bir zarara yol açmak zorunda değildir, ancak alan adı kendine ait çok az ya da hiç sıralama geçmişiyle başlar. İkincisi, mevcut geri bağlantıları olan süresi dolmuş bir alan adı edinirseniz, onu reklamlarla park etmek bu bağlantıların taşıdığı değeri boşa harcama eğilimindedir. Faydalı içerik oluşturmak ya da onu yakından ilgili bir sayfaya yönlendirmek genellikle daha iyi bir tercihtir. Alan adı yaşı ve SEO yazımız, geçmişin neyi etkileyip neyi etkilemediğini anlatır.

Atıl alan adları için daha iyi alternatifler

Reklamları açmadan önce şu seçeneklerden birinin isme daha uygun olup olmadığını düşünün:

• Satın. İsmi net bir fiyatla bir veya daha fazla pazar yerinde listeleyin. İkinci el piyasada alan adı alıp satmak ve bir alan adının değerini belirlemek yazılarına göz atın.
• Yönlendirin. İsim ana markanızla ilgiliyse, sitenize kalıcı bir 301 yönlendirmesi doğrudan gelen ziyaretçileri yakalar ve markayı korur.
• Küçük bir site kurun. Bir rehber ya da araç gibi tek bir faydalı sayfa, reklamlardan daha fazla değer üretebilir ve alan adını gelecekteki alıcılar için daha cazip hale getirir.
• Bırakın. Bir ismin trafiği, stratejik değeri ve gerçekçi bir alıcısı yoksa, süresi dolduğunda bırakmak yenileme ücretinden tasarruf sağlar.

Park edilmiş bir portföyü kontrol altında tutmak

Park edilen alan adları, tam da üzerlerinde hiçbir şey olmadığı için kolayca unutulur. Kayıpların çoğu buradan gelir: bir ödeme kartının süresi dolar, yenileme başarısız olur ve isim kurtarma dönemine girer ya da tamamen düşer. Bu olduğunda geri almak yenileme ücretinden çok daha pahalıya mal olabilir ya da imkânsız hale gelebilir.

Her portföy için iyi alışkanlıklar:

• Her alan adının kayıt firmasını, bitiş tarihini, park sağlayıcısını ve amacını içeren bir envanter tutun.
• Kesinlikle elinizde tutmak istediğiniz isimler için otomatik yenilemeyi açın ve ödeme yöntemlerini düzenli olarak kontrol edin.
• Portföyü en az yılda bir gözden geçirin ve artık masrafını çıkarmayan isimleri bırakın.
• Yenileme ve transfer bildirimlerinin size gerçekten ulaşması için kayıt firmasındaki iletişim e-posta adreslerini güncel tutun.

TLDix takip tarafında yardımcı olabilir: farklı kayıt firmalarındaki isimleriniz için bitiş uyarıları almak üzere onları alan adı paneline ekleyin ve daha kapsamlı bir yenileme rutini için alan adı süresinin dolmasını önleme rehberini okuyun.